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罗胖的滑铁卢:情怀在商业社会的失败

最早对于罗永浩的印象,是这段关于中杯大杯特大杯的视频,当时看得让人捧腹。

《罗胖的滑铁卢:情怀在商业社会的失败》

之后更多的是一些标签式的印象:英语老师创业锤子科技锤子手机发布会情怀重新定义坚果TNT工作站

现在看到其被限制消费的新闻,却没有多少意外的感觉。

罗永浩回应被限制消费:已经还掉3亿,锤子科技会继续做下去

究其原因,无非是我很确信”情怀模式”是走不下去的,现在的”情怀”有深,以后就会摔得有多痛。

今天打开头条,就被这篇”自白“给刷屏了,罗永浩一如既往的讲故事,讲情怀,水准还是很高,但是我不得不说,将这样的自白行为,其实离”老赖”的定义更近一些,于是我打开罗永浩的百科条目,想看看自己是否漏掉了什么必要信息,以免写出过于主观的文章,于是就有本文。

《罗胖的滑铁卢:情怀在商业社会的失败》

情怀、理想和PPT

我们先来列举一下罗胖这些年的辉煌事迹:

  1. 2001-2006 新东方学校英语讲师(早期标签)
  2. 2008 牛博网创始人
  3. 2011 西门子冰箱维权(著名的现场锤砸冰箱事件)
  4. 2012 创立锤子科技
    1. 2014 Smartisan T1
    2. 2015 坚果手机
    3. 2015 Smartisan T2
    4. 2016 锤子M1&M1L智能手机
    5. 2017 坚果Pro智能手机
    6. 2018 坚果TNT工作站(现场承认玩砸了)
    7. 2018 坚果Pro2S智能手机
    8. 2019 被字节跳动并购/收购

稍微看过一点锤子发布会的人,应该都知道罗胖是一个很有激情的创业者,演讲稿/文章都写得特别好,锤子手机一些体验/UI上得设定确实很有匠心,这也是罗永浩的初心,希望自己能成为一个工匠,而不是一个爱吹牛皮的人。

《罗胖的滑铁卢:情怀在商业社会的失败》

说实话,罗胖真的是一个很有梦想并且有勇气去挑战一切的人,他希望自己成为一个实实在在的人,却不得不靠一次又一次在发布会卖艺,靠情怀、理想和PPT去带货,去说服投资人,其实在说服投资人上,罗永浩是非常之成功的,不然也不会有这么多资本堆积去让他实现自己的梦想,但是对于他的粉丝而言,也许喜欢的只是他这个人而已,并非他用工匠精神做出来的手机,接下来我们说为什么会这样。

愿意为情怀买单的人

我们首先来看一个有趣的现象,在某一次锤子发布会之后,有人通过会场的wifi连接记录对现场的手机品牌进行了统计,得出了一张非常有趣的图表,其中手机品牌的比例,iphone/华为/小米的最多,真正用锤子手机的非常之少,什么?这不是锤子发布会吗?为什么有这么多人愿意来看发布会,却没有人愿意买锤子的手机?

其实这并不让人意外,因为连罗胖本人都不用锤子手机了。

《罗胖的滑铁卢:情怀在商业社会的失败》

总之,锤子手机到后来,连其创始人都不再使用了,因为”其他人”抢去了罗胖的主导权,让锤子手机变成了今天这个不好用的样子,这个锅我罗胖不背噢。

哈哈,我们切回正题,首先说一说锤子手机的定位,从价格上看,锤子的手机一直是面向中端甚至是高端市场的,这一点从其高昂的定价上就可以看得出来,为什么锤子做手机这么有自信?因为罗胖相信自己用工匠精神打磨出来的产品会有懂自己的人买,所以不愁销。

但现实却是赤裸裸地打脸了,锤子第一代出来的时候抢着购买的死忠粉,在二代手机出来的时候却站在一边观望了,总说再等等,至于等什么,咱也不敢问呀。

归其原因,是用户可能被一时的激情冲昏头脑,但终归不傻,好用不好用,心里面始终有杆秤,哪怕罗胖,心里面也是有杆秤的,即便是”亲儿子”,后来失控了也还是得承认自己的失败。

手机这个东西,可以靠软/硬件堆积100%做出来,却不一定能有市场买单,这里对锤子的手机不作过多评价,毕竟销售情况摆在那里,冷暖自知,大部分人也明白做一款产品是何其艰辛的,不管是实体还是虚拟产品,能做到除了自己以外有第二个人喜欢就已经很不容易了,更何况锤子的手机研发还是积累了许多成功的经验,不然也不会有字节跳动来接盘这回事了。

所以现状就是,中端市场被小米等厂商用性价比杀得头破血流,高端市场被iphone/华为打得丢盔弃甲,低端市场因为价格定位问题无法进入,锤子做手机便只能以一句失败告终了。

毕竟,当那些”喜欢”锤子手机的人,那些有能力欣赏锤子UI和工艺美感的人,都不再为锤子手机买单了,还能指望谁呢?

无赖的自白

这里说一个看似是题外话,却非常重要的话题,就是罗胖的那篇自白其实非常之无赖,为什么呢?因为他不选择破产而是硬抗,这里先不论其中有多少资本运作的事情在里面(负债越多越难破产,毕竟像ofo这样欠了多少用户押金的公司都没有破产,像乐视这样负债累累的公司依然能重组上市,关键是还有人买),给所有人做了一个坏的榜样,为什么这么说呢?

  1. 公司制度最早出现的时候,是大航海时代欧美列强为了应对海外殖民扩张风险而形成的有效保障制度。
  2. 有限责任公司的破产机制是为了让资本发挥自身的调优能力,同时也给个体东山再起的机会。
  3. 锤子科技不选择破产并不代表其有能力偿还其巨额债务,这里可以参照ofo小黄车。
  4. 被列入”失信人名单”的罗胖又一次通过情怀和创业的调侃让自己上了热榜。
  5. 调侃的同时,罗胖又一次通过网络媒体表达了自己通过其它品牌名称东山再起的决心和信心(因为锤子科技已卖身字节跳动,他无法再使用这个品牌),这是又一次对公众八卦心理的消费,其实和那些流量明星的热点消费并无任何不同,但是别忘了,罗胖想做的手机可是一款科技产品,过度地关注营销而不是产品本身很容易走偏,既给自己带了失败的经历,又给那些”用爱发电”的人带来了失败的产品体验。

最后的祝福

我只是想分析和反思锤子科技是怎么失败的,并没有想要过多评价罗胖或者墙倒众人推的意思,但毕竟锤子科技是绕不开罗胖的。我毫不怀疑罗胖东山再起的能力和信心,也由衷的希望能有更多像罗胖这样的创业者被众人所熟知,只是希望他能做出真正好的产品来,让更多大众能接受他的理念,认同他对设计和美感的想法,也许罗胖应该依靠的并不是那些去发布会现场感受激情的人,而是那些认认真真生活,每一分钱都想花得有价值的千千万万的普通人。

希望罗胖能走好接下来的每一步路,毕竟,在这个资本壁垒越来越高的时代,实在是太需要创业者去打破了,创业何其艰辛,不是靠谨慎和无止尽的付出就能成功的,但是我相信,每一个能给世界带来好的产品/体验的人,都值得尊敬

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